Audi, Çin’de SAIC ve FAW ile yürüttüğü ortak girişimlerin görevlerini yeniden düzenleyerek faaliyetlerini iki ayrı marka kimliği altında toplamaya hazırlanıyor. Yeni yapıda SAIC ortaklığı, tamamı büyük harflerle yazılan AUDI markalı otomobillere; FAW ortaklığı ise dört halkalı Audi logosunu taşıyan modellere odaklanacak.
Ürün ve üretim sorumlulukları da bu ayrımla birlikte değişiyor. SAIC tesislerinde yalnızca tamamen elektrikli otomobiller üretilecek. FAW ortaklığı ise elektrikli modellerin yanı sıra içten yanmalı motorlu araçları da ürün gamında tutacak. Audi, bu düzenlemeyle iki ortak girişimin benzer kategorilerde rekabet etmesini azaltmayı hedefliyor.
Mevcut Audi sahiplerinin servis hizmetleri sürecek
Audi’nin açıklamasına göre yeniden yapılanma, mevcut satış sonrası destek ve müşteri hizmetlerini değiştirmeyecek. Audi sahibi müşteriler servis ve destek hizmetlerinden mevcut düzen içinde yararlanmaya devam edecek.
Yeni otomobillerin satış organizasyonunun nasıl şekilleneceği ise henüz açıklanmadı. Bayilik ağlarının, satış kanallarının ve müşteri ilişkilerinin iki marka arasında nasıl paylaşılacağı belirsizliğini koruyor. Geçiş sonrasında satış düzeninde başka bir değişiklik yapılıp yapılmayacağına ilişkin de ayrıntı verilmedi.
SAIC ortaklığı AUDI markalı elektrikli modellere odaklanacak
SAIC ile geliştirilen AUDI markalı otomobiller, geleneksel dört halkalı logodan farklı olarak doğrudan AUDI yazısını kullanıyor. Bu ürün ailesinde AUDI E5 Sportback ve AUDI E7X SUV yer alıyor. Yeni yapılanmayla bu modeller, geleneksel Audi araçlarından daha bağımsız bir konumda bulunacak.
SAIC ortaklığının gelecek planları arasında Advanced Digitized Platform 2.0 altyapısını kullanan modeller de var. Audi, bu platform üzerindeki yeni araçların 2028 yılına kadar ürün gamına katılmasını öngörüyor. Modellerin teknik özelliklerine ilişkin henüz ayrıntı paylaşılmadı.
FAW, dört halkalı markayı ve farklı motor seçeneklerini sürdürecek
FAW ortaklığı, Audi’nin Çin’deki geleneksel marka kimliği altında faaliyet gösterecek. Bu ürün gamında A6L e-tron ve Q6L e-tron gibi elektrikli otomobillerin yanı sıra A5L ve A6L modelleri de bulunacak. Böylece FAW tarafında hem elektrikli hem de içten yanmalı motorlu seçenekler sunulmaya devam edecek.
Audi’nin iki ortak girişimi ve marka kimliğini ayrıştırması, Çin pazarındaki ürün planlamasını yeniden şekillendirecek. Şirketin açıkladığı hedefler arasında portföyleri daha net biçimde ayırmak, karar alma süreçlerini hızlandırmak ve pazardaki değişimlere daha hızlı karşılık vermek yer alıyor. Markaların fiyatlandırma ve konumlandırma bakımından nasıl farklılaşacağı ise henüz net değil.
